هل تمنحنا الألوان حياة أفضل؟ بانتون تعتقد ذلك

تعلن شركة (بانتون Pantone) كل عام عن لون تطلق عليه تسمية "لون العام". و(بانتون Pantone) هي شركة عالمية رائدة في مجال الألوان تأسست عام 1963 وأحدثت ثورة في عالم الطباعة من خلال ما يسمى (Pantone Matching System)، وهو نظام مطابقة لونية عالمي يتكون من تشكيلة واسعة من الألوان المعرّفة برمز لكل منها، يمكّن العاملين في قطاع الطباعة من مطابقة الألوان من خلال هذه الرموز.

 

ولكن لماذا تقوم بانتون باختيار لون العام؟

يقول نائب رئيس معهد (Pantone Color Institute) في إجابته عن سبب قيام المعهد باختيار لون العام: "أردنا لفت الانتباه إلى العلاقة بين الثقافة واللون"، فقد أطلق (معهد بانتون للألوان (Pantone Color Institute برنامج "اختيار لون العام" في عام 1999، بهدف جمع المصممين وخبراء الألوان حول العالم في كيان متخصص بالألوان ودراستها، ومشاركة الآراء والتجارب والتأثيرات اللونية في قطاعات الحياة المختلفة.

 

كيف يتم اختيار لون العام؟

يختار لون العام فريق من الخبراء في (معهد بانتون للألوان (Pantone Color Institute، حيث يقوم الفريق على مدار العام بالبحث ومراقبة أي تأثيرات لونية جديدة في مختلف القطاعات، كالصحة والترفيه والصناعة والفن والتكنولوجيا والموضة وغيرها من القطاعات، والأحداث العالمية، والقضايا الاجتماعية على وسائل التواصل.

ويتكون فريق الخبراء من خلفيات ثقافية متنوعة، فهم يشاركون من أماكن جغرافية مختلفة، كما أنهم يمتلكون أستوديوهات تصميم خاصة، ويساهمون في صناعة الاتجاهات اللونية العالمية من خلال الاستماع إلى عملائهم واختياراتهم اللونية، بالإضافة إلى النقاشات التي تدور مع طلابهم في الصفوف الدراسية ومجتمعاتهم المحيطة.

من خلال هذا التنوع والانخراط في المجتمعات المختلفة يتمكن الخبراء من الرصد والتنبؤ باللون بعد عدد من الاجتماعات والنقاشات على مدار العام، يتركز فيها الحديث عن علم نفس الألوان واتجاهات الألوان، ثم ربطها مع نتائج المراقبة والبحث والحالة المزاجية العالمية.

 

لون العام 2023  (18-1750 Viva Magenta)

تقول (Leatrice Eiseman) المدير التنفيذي في (معهد بانتون للألوان (Pantone Color Institute في إجابة عن سبب اختيار لون العام 2023: "نظراً لأن العالم الافتراضي أصبح طاغياً في حياتنا اليومية، كنا نتطلع إلى الاستلهام من الطبيعة ومما هو حقيقي"

وقد أعلنت الشركة مؤخراً عن لون العام 2023 الذي يحمل اسم (الأحمر القرمزي 18-1750 Viva Magenta) الذي ينتمي إلى عائلة اللون الأحمر، وتعلل الشركة اختيارها لهذا اللون برغبتها في تحفيز المجتمعات للعودة إلى ذواتها وطبيعتها في عصر يغلب عليه الطابع التكنولوجي، بهدف الموازنة بين الحياة الرقمية والحياة المادية.

لاحظت الشركة خلال عمليات اختيار لون العام 2023، تغيراً في أسلوب حياة الناس ولمست تقديراً متزايداً للطبيعة والكائنات الحية، كالنباتات والحيوانات والأزهار، فقد وجد الناس في السفر والرياضة والاستجمام في الهواء الطلق ملاذاً من التأثيرات النفسية للإجراءات والإغلاقات التي واكبت وباء Covid-19، حيث كان الناس أكثر حرصاً على صحتهم وأنماط حياتهم، وربطت الشركة هذه التغيرات بقوة الطبيعة ولجوء الإنسان لها.

استلهمت الشركة الدرجة اللونية لـ "Viva Magenta" من (الخنفساء القرمزية Cochineal beetle) التي تنتج صباغاً قرمزياً يعد واحداً من أثمن الأصبغة الطبيعية وأكثرها قوةً ولمعاناً.

 

التفسيرات النفسية (18-1750 Viva Magenta)

تتصف تدرجات اللون الأحمر عموماً بالقوة والجرأة والحيوية، ولكن ما يميز اللون القرمزي هو الطابع المرح الودود الذي يبعث على الألفة والابتكار، لقد طغت الحياة الرقمية على حياتنا الاجتماعية، لذلك ترى (بانتون Pantone) أننا بحاجة إلى منح علاقاتنا الاجتماعية وقتاً أكثر في نفس الوقت الذي نبحث فيه عن أساليب حياة وتجارب جديدة.

كما ترى بانتون أن لون (Viva magenta) قادر على منحنا السلام والطمأنينة، بعد ثلاث سنوات من الوباء وتأثيراته على كافة قطاعات الحياة الاجتماعية والصحية والاقتصادية.

 

هل تمتلك الألوان القدرة على التأثير في حياتنا؟

للألوان حيز كبير من التأثير في العديد من المجالات على المستوى الفردي والمجتمعي والثقافي والتسويقي وغيرها، فمثلاً:

• على المستوى الفردي والمجتمعي: يتفاعل الناس مع الألوان يومياً في شتى مجالات حياتهم، في أغراضهم الشخصية وأثاث منزلهم وملابسهم وسياراتهم، وأثناء مشاهدتهم لفيلم السهرة، وفي تزيين الحفلات والمناسبات بالورود والزينة الملونة.
• على المستوى الثقافي: يكتسي علم كل بلد بألوان تميزه عن غيره، وهذه الألوان لم تختر عشوائياً، إنما هي ذات خلفية ثقافية مستوحاة من ثقافة شعب كل بلد وتاريخه.
• على المستوى التسويقي: تساعد الألوان الشركات في تسويق منتجاتها، فتدرس الشركات فئاتها المستهدفة والألوان التي يفضلونها، ويقومون بطلاء منتجاتهم بألوان معينة تحقق لها عمليات بيع أكبر.

 

مما سبق يمكننا القول إن الألوان لها تأثير كبير في حياتنا، حتى ولو لم نكن نشعر بذلك، ومن هذا المنطلق تدرس (بانتون Pantone) هذه التأثيرات وجوانبها، من خلال الخبراء الذين هم على تماس مباشر مع المجتمعات المختلفة حول العالم.